很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公司(sī)，一(yī)直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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