财联社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今(jīn)年“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城(chéng)市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至(zhì)全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个(gè)五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五一(yī)”假期(qī)文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国(guó)内旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话会(huì)议(yì)，由上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博(bó)的财联社记者(zhě)分享(xiǎng)各地五一大消(xiāo)费(fèi)市场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证(zhèng)券(quàn)研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生活半径已重(zhòng)现活(huó)力，在政(zhèng)策(cè)持(chí)续引导扩内需下，消费经济(jì)压舱(cāng)石作(zuò)用增强(qiáng)。除低基数原因(yīn)外，2023年(nián)中国消费(fèi)其实具有较强(qiáng)的恢复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳”。经济加(jiā)快恢(huī)复(fù)将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下(xià)居(jū)民消费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾” 商圈(quān)消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个(gè)特(tè)点，基本(běn)让游客融于(yú)市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联社行(xíng)业主编(biān)李拥军在电话(huà)会(huì)上表示(shì)。

　　根据美(měi)团、大众点(diǎn)评的统计数(shù)据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量最高(gāo)的10大热门(mén)城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测单(dān)位953家，累计接(jiē)待(dài)游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实(shí)现营(yíng)业收入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文(wén)旅厅监测的(de)旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一”期(qī)间共(gòng)接待(dài)游客12.58万(wàn)人(rén)次，其(qí)中有连续2天刷新(xīn)开园单(dān)日历史记录，此(cǐ)次(cì)假期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主要商业网点了解到，各(gè)商业网(wǎng)点(diǎn)消费(fèi)全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最繁华的天心(xīn)区五(wǔ)一商圈(quān)也迎(yíng)来(lái)了今年以来(lái)的客(kè)流高峰，假期(qī)前四天(tiān)共(gòng)接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待(dài)游(yóu)客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万(wàn)+人(rén)次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广场文和友总(zǒng)店到店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文(wén)和友(yǒu)达店(diàn)人(rén)数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井(jǐng)商场(chǎng)客流(liú)达4.3万人次(cì)，比去年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈外(wài)，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破(pò)5万，比去年同期(qī)增(zēng)长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪(xī)新(xīn)天(tiān)地总客流(liú)超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依然火热。李拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递(dì)增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠(níng)季(jì)同比去(qù)年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记(jì)者，自(zì)己戴了(le)四个大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去和(hé)花(huā)花合(hé)影。看花花的(de)地方围满了人，现场游客齐(qí)刷(shuā)刷(shuā)举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四(sì)川(chuān)成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱(zhū)万平在(zài)电话会上表示，曾(céng)以(yǐ)游(yóu)客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研究基地(dì)了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好基地(dì)就进(jìn)行了限流，只是提(tí)前(qián)7天进行(xíng)线上放(fàng)票(piào)，每(měi)天(tiān)只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁(fán)育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的(de)票已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日(rì)）还略有余(yú)票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人(rén)的话，建议今天不要(yào)买。虽(suī)然是（五(wǔ)一(yī)）最(zuì)后一(yī)天，但(dàn)园区(qū)内人还是(shì)很多，如果想体验比较好的(de)话，建议（本(běn)地(dì)人）孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心理预(yù)期），比(bǐ)如去(qù)大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根(gēn)据(jù)网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一(yī)假期全(quán)国接(jiē)待顾客(kè)60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营(yíng)业额增(zēng)长率139％，到店订单(dān)量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名(míng)火锅品牌小龙坎的数(shù)据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客(kè)流(liú)暴(bào)涨 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出(chū)数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了(le)解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经(jīng)有(yǒu)所(suǒ)回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门(mén)票依然早早(zǎo)售罄。购票(piào)系(xì)统显示，雷(léi)锋(fēng)塔营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下(xià)午3点左右，系(xì)统就显示(shì)当日门票已经售罄(qìng)，但(dàn)仍有游客尝试(shì)扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发现，距离西湖较近的(de)杭州宋(sòng)城(chéng)景区，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演出场(chǎng)次(cì)分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出(chū)场次出现大(dà)幅增加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场次实际达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流变化趋势，预计演出场(chǎng)次(cì)不(bù)会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的(de)宋城(chéng)千古情就有连续(xù)两天(tiān)16场次的(de)纪(jì)录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次(cì)纪录）视(shì)作(zuò)衡(héng)量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看(kàn)，我孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好觉(jué)得已达到了(le)（恢复）预期(qī)，与往年(nián)相比是偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景(jǐng)点也(yě)在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为(wèi)例，5月(yuè)1日(rì)该景点(diǎn)出现(xiàn)客流高峰，门(mén)票(piào)早早售(shòu)罄(qìng)，临(lín)近闭(bì)园，该景区(qū)配(pèi)套配(pèi)套(tào)停(tíng)车场仍是(shì)爆满(mǎn)，还有不(bù)断驶(shǐ)入的(de)私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小(xiǎo)规(guī)模(mó)交通拥堵，这种情况在(zài)平(píng)时(shí)节(jié)假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到(dào)市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米内(nèi)都是人，部(bù)分狭窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭(fàn)左右时间(jiān)，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站还因为人(rén)流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家(jiā)购(gòu)物中心，小到各(gè)家(jiā)餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的(de)区域(yù)里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来(lái)看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量(liàng)很(hěn)大(dà)，但(dàn)人流分(fēn)布非(fēi)常不均匀，看上去游(yóu)客(kè)们的消费(fèi)目的地都(dōu)非常(cháng)明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时(shí)更改计(jì)划(huà)，导致(zhì)如此(cǐ)巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多(duō)的(de)商家(jiā)面对的是门前(qián)人(rén)潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈指可数的尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是(shì)新近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉(sù)财(cái)联社记者，往年淄博可以(yǐ)说是(shì)相对冷门的(de)城市，但今(jīn)年(nián)淄博(bó)‘五一’酒店预(yù)订量(liàng)同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前(qián)往淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人(rén)从众”。一(yī)下高速(sù)便堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期(qī)间(jiān)，淄(zī)博“一房(fáng)难(nán)求”，网红(hóng)八大(dà)局、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广场等(děng)地(dì)水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅(tīng)都(dōu)在改装，以往并不(bù)主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身(shēn)一变，成了清一色的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄(zī)博市(shì)政府(fǔ)在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名(míng)号的店铺都(dōu)纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游(yóu)服务上，记者从当地政法(fǎ)部门人(rén)员处获悉(xī)，市政府还对物(wù)价波动(dòng)进行了(le)控(kòng)制。对于“流(liú)量(liàng)店(diàn)”的措施，当地公(gōng)安系统(tǒng)在周(zhōu)末人流量较大(dà)时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一(yī)个(gè)烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚(shèn)至(zhì)可(kě)以说(shuō)“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表示从当地(dì)公(gōng)务员处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随(suí)时以(yǐ)志愿者24小时行动(dòng)，除了必要业务外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大数据研究院估(gū)算了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿(ér)负责人(rén)表示(shì)。

　　除此之(zhī)外，淄(zī)博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕(téng)飞发现，山(shān)东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也(yě)是(shì)水泄不(bù)通，“一房(fáng)难(nán)求(qiú)”，泰山的(de)客流量也在(zài)今年(nián)达(dá)到了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波的高(gāo)峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博(bó)’，实现口(kǒu)碑与经济效(xiào)益双丰(fēng)收，需(xū)要多(duō)方从(cóng)业者(zhě)共同努力。”

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